从医疗竞价推广谈关键词和创意优化

　　自互联网盛行以来，很多人利用竞价做起赚钱的事业。众所周知，做竞价无外乎四个要素：1、关键词，2、创意;3、推广网页;4、咨询客服。所有的调整，所有的思路，所有的方式均围绕着这四个来转。2008年之前的思路大致如此，然而随着百度等推广平台的开发，竞价的格局也有了改变。这里我们从医疗竞价比较下改变之处。

　　接下来北从关键词和创意这两方面介绍在医疗方面竞价推广的运用和不同的地方。

　　1，关键词

　　这是整个推广的核心之重，基本上这所有的流量入口来源和准确度都是从这里开始的。把握好关键词的好坏也是竞价成功与否的关键，所以做竞价的都会要求说关键词要调的精准。首先，电商和医疗的关键词搜索有很大不同。医疗一般寻求点事医院治病，所以它的关键词的核心是医院类的关键词。但是由于现实中医院和治疗不能像药这类词一样成为精确的关键词，这给竞价带来经济负担。现在产品推广对关键词设置限定，不让推广，所以我们需要想尽一切办法用别的词来尽量匹配这些较为精准的词。这就是作为推广产品的账户操作比医疗难的地方之一。因此，关键词不仅要挖掘词性的不同，还要关注排位策略。

　　2，创意

　　创意是引起人们眼球的关键。我们在跟医院一起竞争时，尽管在客观条件上会略输于医院，但我们的创意要为竞争做筹码。我们不仅要强调医院的名称、治疗方法，还要强调产品名称和作用，让一部分不想去医院的就可以关注到我们。这是名副其实的避开锋芒，取得差异化的方式之一。另一个就是上面说的关键词侧重点不一样，医院竞争激烈的词，要不就不是我们的核心词，要不我们就不争。并且，我们呢要刻意把创意的书写体现差异化，做到与别人不同。扬长避短，满足客户需求的基础上吸引人眼球。

　　以上两方面在医疗竞价上运用颇广，这也折射着整个竞价行业的百花齐放百家争鸣。要想在竞价事业上取得成功，必须不断改进不断让自己变得更好。

文章地址：www.jingjiawaibao.com,北京网站优化seo外包,公司,朗创网络;如需转载请注明本文来源出处！