贵金属行业竞价托管优化实例

　　案例名称：贵金属行业竞价托管优化实例

　　案例描述：

　　托管启动时间:：2015年4月15日。

　　托管前:：2015.4.15-2015.5.15。

　　托管后:：2015.5.16-2015.6.15。

　　推广渠道：百度搜索推广。

　　截图来源：百度凤巢数据报告。

　　点评： 此账户主要目的是在降低转化成本的前提下，尽可能帮助客户带来更多的有效咨询，在降低成本的前提下，提升转化率。

　　推广概述：

　　客户是一家现货投资、加盟的招商企业，品类白银、原油、贵金属等，该行业竞争激烈，网络推广成本很高，由于没有专业的竞价团队运筹，所以前期的成交情况很不乐观。在网络上了解到我们朗创网络广告之后，客户与我们进行了深入的沟通，最终肯定了我们的专业度，将竞价账户交给我们全权负责。

　　诊断问题：

　　经过优化师的专业诊断发现该客户帐户存在很大的问题;

　　1.客户连最基本转化目标都没有设置，根本不知道哪些词带来了转化;

　　2.客户网站的沟通工具体验很不好，访客有时完全找不到沟通工具在哪里。

　　推广思路：

　　根据诊断报告，优化师觉得这个行业竟争激烈，点击费用高，要降低转化成本;

　　第一步要做 设置关键词转化目标;

　　第二步要做 调整网站沟通工具，使得沟通工具更为明显，提高访客咨询体验(见图1);

　　第二步要做 根据一段时间的数据积累，调整账户消费结构。

　　

 

　　效果展示：

　　最终在消费只提升了231.05%的前提下，在线有效沟通提升了660.00%。前期客户对预算的提高还有顾忌，在我们控制了转化成本之后要求我们尽可能提高预算!该行业的竞争较为激烈，搜索指数也比较大，稳定账户是前期的重中之重，随后的预算提升带来的咨询量提升也变得顺理成章的事情。

　　

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