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贵金属行业竞价托管优化实例

点击次数: 65 加入时间:2015-07-3009:46文章来源:www.jingjiawaibao.com 竞价外包托管

  案例名称:贵金属行业竞价托管优化实例

  案例描述:

  托管启动时间::2015年4月15日。

  托管前::2015.4.15-2015.5.15。

  托管后::2015.5.16-2015.6.15。

  推广渠道:百度搜索推广。

  截图来源:百度凤巢数据报告。

  点评: 此账户主要目的是在降低转化成本的前提下,尽可能帮助客户带来更多的有效咨询,在降低成本的前提下,提升转化率。

  推广概述:

  客户是一家现货投资、加盟的招商企业,品类白银、原油、贵金属等,该行业竞争激烈,网络推广成本很高,由于没有专业的竞价团队运筹,所以前期的成交情况很不乐观。在网络上了解到我们朗创网络广告之后,客户与我们进行了深入的沟通,最终肯定了我们的专业度,将竞价账户交给我们全权负责。

  诊断问题:

  经过优化师的专业诊断发现该客户帐户存在很大的问题;

  1.客户连最基本转化目标都没有设置,根本不知道哪些词带来了转化;

  2.客户网站的沟通工具体验很不好,访客有时完全找不到沟通工具在哪里。

  推广思路:

  根据诊断报告,优化师觉得这个行业竟争激烈,点击费用高,要降低转化成本;

  第一步要做 设置关键词转化目标;

  第二步要做 调整网站沟通工具,使得沟通工具更为明显,提高访客咨询体验(见图1);

  第二步要做 根据一段时间的数据积累,调整账户消费结构。

  

现货投资行业竞价托管优化实例

 

  效果展示:

  最终在消费只提升了231.05%的前提下,在线有效沟通提升了660.00%。前期客户对预算的提高还有顾忌,在我们控制了转化成本之后要求我们尽可能提高预算!该行业的竞争较为激烈,搜索指数也比较大,稳定账户是前期的重中之重,随后的预算提升带来的咨询量提升也变得顺理成章的事情。

  

神了,有效沟通竟然提升了660.00%


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